روند جدید کرم صورت می تواند طراحی کند: هم مینیمالیسم و ​​هم سفارشی سازی شخصی

انقلاب دوگانه طراحی بسته بندی زیبایی

در بازار جهانی زیبایی رقابتی امروزی، طراحی بسته بندی به میدان جنگ مهمی برای تمایز برند تبدیل شده است. آخرین مشاهدات صنعت نشان می دهد که طراحی چهره شیشه های خامه ای دو روند را نشان می دهد که متناقض به نظر می رسند اما به طور هماهنگ همزیستی دارند: مینیمالیسم و سفارشی سازی شخصی. این پدیده منعکس کننده تقاضای دوگانه مصرف کنندگان معاصر برای محصولات زیبایی است که هم ذات خالص و هم بیان منحصر به فرد را دنبال می کنند و بازار جهانی بسته بندی مراقبت از پوست 50 میلیارد دلاری را تغییر می دهند.

مینیمالیسم: فلسفه طراحی کمتر بیشتر است

1. نیروی محرکه بازار پشت طراحی مینیمالیستی
طبق گزارش 2023 شرکت تحقیقات بازار Beauty Packaging Insights:
-خستگی مصرف کننده: 78 درصد از پاسخ دهندگان از بسته بندی بیش از حد خسته شده اند.
آگاهی زیست محیطی: 63 درصد از مصرف کنندگان معتقدند که بسته بندی ساده دوستدار محیط زیست است.
-تجربه کاربری: طراحی ساده برای شناسایی و استفاده آسان تر است، به ویژه مورد علاقه مردم شهری شلوغ است

2. سه جلوه از طراحی مینیمالیستی
(1) ساده سازی فرم
- خطوط تزئینی اضافی را حذف کنید
- اتخاذ اشکال هندسی اساسی
طرح رنگ تک رنگ یا دو رنگ

مورد معمول: ظروف شیشه ای کهربایی Aesop با طراحی استوانه ای و برچسب های تک رنگ خود به معیارهای صنعت تبدیل شده اند.

(2) خلوص مواد
- افزایش میزان استفاده از مواد منفرد مانند شیشه و آلومینیوم
-کاهش کاربرد مواد کامپوزیت
-ساده سازی فرآیند تصفیه سطح (مانند حذف آبکاری)

(3) پالایش اطلاعات
- کاهش متن برچسب تا 40 تا 50 درصد
اطلاعات کلیدی برجسته شده است
برخی از توضیحات متنی را با کدهای QR نامرئی جایگزین کنید

سارا لین، طراح معروف بسته بندی توضیح داد که مینیمالیسم در مورد سادگی نیست، بلکه در مورد دقت است. مصرف کنندگان مدرن می خواهند اطلاعات اصلی را در 0.3 ثانیه به دست آورند که برای انجام تفریق نیاز به طراحی دارد

سفارشی سازی شخصی: خودبیان منحصر به فرد

1. انفجار تقاضای سفارشی
داده های یورومانیتور نشان می دهد که:
-اندازه بازار بسته بندی های زیبایی شخصی در سال 2023 به 2.7 میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید
-نرخ رشد 18 درصدی بسیار فراتر از بازار بسته بندی سنتی
-زنان 25 تا 34 ساله گروه اصلی مصرف کننده هستند

2. مسیر پیاده سازی سفارشی
(1) سفارشی سازی ظاهر
-خدمات حکاکی (نام، سالگرد و ...)
- انتخاب الگو (صورت فلکی، تصاویر و غیره)
-ترکیب رنگ (کارت رنگ پنتون اختیاری)

مورد معمولی: سرویس "مجموعه کرم صورت با حروف سفارشی" حق بیمه محصول را به 30 درصد رسانده است.

(2) سفارشی سازی عملکرد
-انتخاب ظرفیت (مسافرتی/خانوادگی)
-شناسایی بافت (برچسب انحصاری برای پوست های خشک/چرب)
-برچسب مواد تشکیل دهنده (سفارشی بر اساس نتایج تست پوست)

(3) توانمندسازی دیجیتال
بسته بندی سفارشی همگام شده، آزمایش آرایش مجازی AR
-اتصال APP الگوهای بسته بندی DIY را فعال می کند
-ارتباط بین کلکسیون های دیجیتال NFT و بسته بندی فیزیکی

ژان دوپون، مدیر نوآوری بسته‌بندی در L'Or é al، گفت: سفارشی‌سازی از انحصاری لوکس به تقاضای بازار انبوه تغییر کرده است. فناوری دیجیتال سفارشی سازی انبوه را امکان پذیر می کند

ادغام دو روند قطبی

گرایش‌های به ظاهر مخالف، برندهای پیشرو از طریق نوآوری به یکپارچگی کامل می‌رسند:

1. پایه ساده شده عناصر سفارشی "حالت".
-بسته بندی اولیه را ساده نگه دارید
- شخصی سازی از طریق برچسب های قابل تعویض، لوازم جانبی مغناطیسی و غیره به دست می آید
-مورد معمولی: ترکیب برچسب بسته بندی مینیمالیستی Glossier نسخه محدود

2. سیستم طراحی مدولار
-بدنه تانک استاندارد
-اجزای تزئینی که شیشه را آزادانه با هم ترکیب کنید
راه حل های شخصی برای مونتاژ بر اساس تقاضا

3. طراحی تعامل هوشمند
-تراشه NFC در مخزن مینیمالیستی تعبیه شده است
-لمس تلفن همراه باعث ایجاد محتوای شخصی می شود
-نمایش پویا اطلاعات انحصاری کاربر

وانگ مین، تحلیلگر صنعت زیبایی در مک کینزی، گفت: برندگان آینده برندهایی خواهند بود که کارایی استاندارد و تجربه شخصی را متعادل کنند. این امر نیازمند تفکر و روش طراحی زنجیره تامین جدید است

پاسخ و تحول زنجیره صنعتی

روندهای جدید در حال تغییر شکل کل زنجیره صنعت هستند:

1. تحول تولید کنندگان بسته بندی
- رشد سرمایه گذاری در فناوری چاپ انعطاف پذیر
-تحول خط تولید مدولار
-ساخت ظرفیت تولید در مقیاس کوچک

2. تعدیل استراتژی برند
-بازسازی سیستم زبان طراحی
-تغییر در رویکرد مدیریت SKU
-ایجاد مکانیسم ایجاد مشارکت مصرف کننده

3. نوآوری ترمینال خرده فروشی
- ایجاد ایستگاه های کاری سفارشی در فروشگاه
-منطقه تجربه سفارشی سازی مجازی
-خدمات بازیافت و بازسازی بسته بندی

لی مینگ، رئیس یک شرکت بسته بندی داخلی، گفت: چرخه توسعه بسته بندی سنتی 120 روز طول می کشد، اما اکنون ما آن را به 45 روز فشرده کرده ایم. پاسخ سریع به رقابت اصلی تبدیل شده است

در تجزیه و تحلیل عمیق رفتار مصرف کننده

چرا مصرف کنندگان دو روند به ظاهر متناقض را همزمان می پذیرند؟

1. دوگانگی شناخت هویت
-مینیمالیسم: برجسته سازی یک تصویر عقلانی و بالغ از خود
-شخصی سازی: بیان ویژگی های شخصیتی منحصر به فرد و نوآورانه

2. تمایز سناریوهای استفاده
-طراحی مینیمالیستی را برای مصارف خانگی ترجیح دهید
- اشتراک اجتماعی تمایل به بیان فردیت دارد

3. تکامل ارزش یابی
-تاکید بر کیفیت ذاتی (مینیمالیسم)
- تمایل به ابراز وجود خارجی (شخصیت)

تحقیقات روانشناختی نشان داده است که این رفتار مصرف «وحدت متناقض» به طور فزاینده‌ای در میان مصرف‌کنندگان مدرن رایج می‌شود و نیازهای چند بعدی خودآگاهی مردم را منعکس می‌کند.

چالش ها و راه حل ها

1. چالش های کنترل هزینه
-راه حل:
به اشتراک گذاری مؤلفه های استاندارد
-سیستم پیش تولید دیجیتال
مرکز سفارشی سازی متمرکز منطقه ای

2. پیچیدگی زنجیره تامین
-راه حل:
- مدیریت ردیابی بلاک چین
-شبکه تولید توزیع شده
-سیستم موجودی هوشمند

3. تعادل پایداری
-راه حل:
-طراحی قابل جدا شدن برای بازیافت آسان
-استفاده از مواد سفارشی سازگار با محیط زیست
بسته بندی به عنوان یک مدل کسب و کار خدماتی

ماریا چن، رئیس انجمن بسته‌بندی بین‌المللی، تاکید کرد که بزرگترین چالش فناوری نیست، بلکه تغییر در طرز فکر است. ما باید از «بسته بندی تولید» به «سیستم های تجربه طراحی» تغییر مسیر دهیم.

چشم اندازهای آینده

بر اساس تحولات جاری، پیش‌بینی‌های صنعت:

1. کوتاه مدت (1-2 سال)
- خدمات سفارشی شده از سطح بالا به بازار انبوه نفوذ می کند
-طراحی مینیمالیستی به آستانه اساسی تبدیل می شود
-ترکیب مواد سازگار با محیط زیست با سفارشی سازی

2. میان ترم (3-5 سال)
-هوش مصنوعی به محبوبیت طراحی شخصی کمک کرد
-کاربرد فناوری چاپ چهار بعدی
-تجسم کل چرخه عمر بسته بندی

3. بلند مدت (بیش از 5 سال)
بسته بندی سازگاری خودکار برای تشخیص بیومتریک
-مواد بسته بندی شخصی شده در سطح مولکولی
-محو کردن مرز بین بسته بندی و محصولات